Langkah-langkah Apple ATT akan membuat penurunan besar dalam pendapatan iklan untuk Facebook dan merek lain. banyak saya Halo semuanya tindakan ATT pada akhirnya akan menghasilkan penurunan total pendapatan iklan sebesar $16 miliar. Facebook akan menanggung pukulan terbesar hampir $13 miliar karena tindakan Anti-Pelacakan.
Laporan Lotame tentang dampak Apple ATT
Lotame mengungkapkan proyeksi seberapa besar fitur Apple ATT akan memengaruhi pendapatan iklan raksasa teknologi. Laporan tersebut menyoroti penurunan drastis pendapatan iklan dari Facebook, Snapchat, YouTube, dan Twitter. Ini memperkirakan kerugian gabungan dari pendapatan iklan menjadi $16 miliar karena tindakan anti-pelacakan. Dibandingkan dengan proyeksi tahun lalu, kerugian pendapatan meningkat hampir 61 persen.
Facebook akan menanggung kerugian maksimum pada tahun 2022 karena ketergantungannya yang meluas pada seluler untuk pelacakan dan penempatan iklan. Sementara Snapchat, Twitter, dan YouTube akan berbagi sisa kerugian $3 miliar di antara mereka, raksasa teknologi ini telah mengembangkan metode pelacakan baru untuk mengurangi ketergantungan pada perangkat seluler. Apple ATT adalah peringatan bagi perusahaan yang kini dapat menggunakan metode lain untuk melacak perilaku pengguna.
Mengapa tindakan anti-pelacakan mempersulit hidup perusahaan?
Semua aplikasi sosial mengandalkan data pengguna untuk memetakan preferensi dan menggunakannya untuk membuat iklan bertarget. Anda mungkin telah memperhatikan perilaku ini ketika Anda mencari sesuatu di Google, itu mulai muncul di Facebook. Hampir semua aplikasi besar menggunakan mekanisme pelacakan untuk mempelajari preferensi Anda. Tingkat pengikut yang begitu dalam menghasilkan miliaran pendapatan iklan.
Apple memperkenalkan ATT tahun lalu untuk mengakhiri ancaman ini di iPhone. Fitur ATT diimplementasikan dengan iOS 14.5, setelah itu masalah untuk Facebook dan aplikasi lain dimulai. Pengguna sebelumnya tidak mengetahui pelacakan mendalam yang diterapkan oleh banyak aplikasi di perangkat mereka. Sekarang setiap aplikasi perlu meminta izin untuk melacak aktivitas Anda di semua aplikasi.
Menurut Lotame, permintaan pesan keikutsertaan yang sederhana ini menyebabkan penurunan pelacakan sebesar 65% di iPhone. Hanya 35% atau kurang dari pengguna yang memberi aplikasi ini lampu hijau untuk melacaknya. Facebook dan YouTube menyaksikan sebagian kecil retensi tindak lanjut dalam aplikasi setelah implementasi Apple ATT. Selain itu, pengguna dapat mematikan semua pelacakan aplikasi dengan sakelar sederhana yang tersedia di pengaturan. Inilah cara Apple mengurangi pendapatan iklan untuk empat perusahaan teknologi besar dengan satu perubahan sederhana.